Bienvenue sur le Blog de Marie Deroide

Le placement de produits entre en vigueur à la télé

mariesns — Thu, 11 Mar 2010 16:52:07 +0000

Jusqu’ici, cette méthode publicitaire n’était autorisée qu’au cinéma en France. Le cinéphile attentif peut citer sans peine la marque préférée de champagne de James Bond et celle de la vodka qu’il affectionne. Tout cela grâce au placement de produits, qui permet à un annonceur de faire la promotion de ses produits ou services dans une fiction, moyennant paiement. Pratique courante au cinéma, répandue à la télévision américaine et générant 17 % des recettes publicitaires des grandes chaînes nationales outre-Atlantique, cette technique de communication était jusqu’ici interdite dans les programmes télévisés en France. Samedi, enfin, est entrée en vigueur une délibération du Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) datant du 16 février, qui autorise le placement de produit «dans les œuvres cinématographiques, les fictions audiovisuelles et les vidéomusiques, sauf lorsqu’elles sont destinées aux enfants». Cette décision fait suite à la directive européenne «Services de médias audiovisuels» du 11 décembre 2007. Le placement de produits reste interdit pour certaines boissons alcoolisées, le tabac, les médicaments, les armes à feu et les préparations pour nourrissons. Tout comme les coupures de publicité sont signalées clairement aux téléspectateurs, ces derniers seront prévenus du placement de produits par un pictogramme qui apparaît pendant une minute au début du programme et après chaque interruption publicitaire, puis pendant toute la durée du générique à la fin du programme. Si un produit a été placé dans un clip, ce pictogramme reste affiché pendant toute la durée de la vidéo. Le placement de produit pourra faire son entrée dans les programmes entrés en production après le 6 mars. Il pourrait générer entre 40 et 60 millions d’euros de recettes complémentaires pour la filière audiovisuelle. Avec une question cruciale qui reste en suspens : la manne profitera-t-elle aux producteurs qui financent les programmes, ou aux chaînes qui les diffusent ?

Par Marie-Catherine Beuth Journaliste, Le Figaro

Notre MBA classée 2ème!

mariesns — Wed, 02 Sep 2009 11:05:51 +0000

mariesns — Thu, 29 Jan 2009 13:01:03 +0000

Mon ouvrage de référence en matière de Placement de Produits.

Ecrit par un de nos professeurs du MBA.

Table ronde sur « La VOD ou Le Pay Per View »

mariesns — Thu, 29 Jan 2009 09:28:52 +0000

Voici le résumé de la table ronde à laquelle nous avons assisté hier ( moi même et l’équipe VOD).

La VOD ou Pay per view : Ont-ils un avenir ? Ont-ils un présent ?

Introduction et présentation synthétique du marché VOD

CA, Chaîne de valeur
Modèles économiques, modèles de distribution
Facteurs clés de succès nécessaires au décollage

1. Réalité du marché

CA en valeur,
Répartition par genre
Les contenus qui marchent : les hits de 2008

2. Description des modèles éco

Zoom sur le prix de vente de la location
Zoom sur la répartition des recettes en Free VOD
Conviction des acteurs sur ces modèles économiques et notamment sur la F-VOD

3. Répartition des modes de distribution :

Direct (ex : sites internet) vs indirect (ex : iTunes, Plateformes FAI)
Avenir de la VOD sur mobile : conditions nécessaires (droits, plateforme, etc.)

4.Enjeux liés à la chronologie des médias
5.Enjeux liés à la lutte contre la piraterie
6.Question des droits (ex : accord en vue avec les producteurs TV)
7.Interopérabilité pour le consommateur
8.Question de la mesure d’audience VOD :

Outils internes
Outils communs au marché

Intervenants

TF1 VIDEO – TF1 VISION – Pascal Lechevallier, Directeur du développement
MARC DORCEL SA / DORCEL TV – Grégory Dorcel, DG
CNC – Guillaume Blanchot, Directeur du multimédia et des industries techniques
VODEO.TV – Frédéric Pie, Fondateur et Président

Mon poste chez Lagardère Active

mariesns — Thu, 29 Jan 2009 07:09:48 +0000

Actuellement, dans le but d’élargir mon champs de compétence, je travaille chez Lagardère-Active au service VOD des chaînes jeunesse : CANAL J, GULLI, TIJI et FILLES TV.

J’ai eu la chance de pouvoir obtenir contrat de professionnalisation qui me permet d’effectuer mon MBA en alternance.

Mes missions sont variées :

* Préparation du matériel pour nos différents partenaires (métadatas, visuels, encodage des vidéos)

* Reddition aux Ayants-droits.

* Programmation des événements spéciaux ( Halloween, Noel …)

* Gestion de nos contenus sur Dailymotion Kids…

La VOD est marché naissant, en constante évolution qui sucite l’intérêt de tous.

Je pense que cette expérience est donc des plus intéressantes pour ma carrière !

Un nouvel univers s’est ouvert à moi!

Le Placement de Produits

mariesns — Thu, 29 Jan 2009 06:51:21 +0000

A l’issue d’une conférence donnée à Sup de Pub ( école dans laquelle j’ai effectué ma licence ainsi que ma première année de Master), j’ai découvert le Placement de Produits dans les films et ai eu l’envie d’en savoir plus sur ce métier.

J’ai donc contacté les 3 agences françaises les plus réputées et effetué un stage dans l’agence Casablanca à Garches.

J’ai ainsi eu la chance de pouvoir travailler sur de gros projets tels que :

* « Bienvenue chez les Chtis » de Dany Boon : La chicorée Leroux, L’Occitane, Météo 123, La Chti

* « Tu peux garder un secret » d’Alexandre Arcady : La poste, Pink Lady, Pick Up, Nespresso

* » La Nuit Medicis » de Vincent Loebelle : L’écran total CLARINS

* « Notre Univers Impitoyable » : Maserati, Decathlon, Monceau Fleurs, Breguet…

* » Tel père, telle fille » : Kia

C’est ainsi que je suis devenue passionnée par ce métier.

Je me suis aperçue au cours de ce stage qu’il me manquait quelques compétences cinématographiques.

En effet, le placement de produits nécessite des connaissances en marketing mais également en cinéma puisque l’agence est en permanence en relation avec le réalisateur et le producteur du film.

C’est pourquoi j’ai choisit d’effectuer ce MBA à l’ESG, j’en suis très satisfaite.

Mon objectif professionnel est d’intégrer une grande agence de Placements de Produits à l’étranger ( ITvix, Propaganda …)

Un exemple de placement que j’ai effectué avec l’agence Casablanca :

Chicorée Leroux dans « Bienvenue chez les Chtis »

News Letter Grand Angle

mariesns — Wed, 28 Jan 2009 07:00:14 +0000

Grand Angle : la newsletter n°12 du MBA Production Audiovisuelle est désormais disponible !

Vous y découvrirez un article sur moi, étant l’une des journalistes de la Newsletter pour cette année 2009

Rendez-vous à l’adresse ci-dessous afin de la découvrir !

http://www.pgsm.fr/newsletter/grandangle/012_grand-angle.html

Le coup de Pocker de l’audiovisuel

mariesns — Wed, 28 Jan 2009 06:51:39 +0000

Pour la 2ème année, nous organisons avec un petit groupe d’élèves, le tournoi de Pocker de l’audiovisuel.

L’idée est de réunir les professionnels de l’audiovisuel pour un grand tournoi !

N’hésitez pas à consulter mon blog pour avoir plus d’infos sur la date et la salle … Projet en cours!

Me contacter : marie.deroide@wanadoo.fr

Le Club de l’Audiovisuel

mariesns — Wed, 28 Jan 2009 06:38:14 +0000

Cette année, le MBA de production audiovisuelle de l’ESG fête ses 5 ans.

Pour célébrer cet anniversaire et apporter davantage encore de services à nos élèves et anciens élèves, Mr Philippe Marcoux et ses étudiants du MBA Production Audiovisuelle de l’ESG ont décidé de créer un club, le Club de l’Audiovisuel et son site Internet www.cdla.fr.

Constitué de professionnels de l’audiovisuel (producteurs, directeurs de production, responsables de chaînes, juristes, journalistes, techniciens du cinéma et de la télévision, élèves et anciens élèves du MBA…), ce club ouvert à tous permettra de répondre à vos attentes en vous apportant une multitude de services ….

Plus d’infos sur le site!

Le MBA Production audiovisuelle de l’ESG

mariesns — Wed, 28 Jan 2009 06:31:36 +0000

Le MBA production audiovisuelle de l’ESG, créé par Mr Philippe Marcoux a pour objectif de former des gestionnaires adaptés au monde de l’audiovisuel, capables de comprendre et d’identifier les moyens techniques, artistiques, juridiques et financiers intervenant dans le processus de production.

Ses débouchés sont nombreux : chargé de production, directeur de production TV ou cinéma, acheteur de programmes audiovisuels pour des chaînes de télévision, régisseur cinéma…